一、如何從運營層面撰寫總體(tǐ)網絡營銷方案。
簡單的說，從運營層面寫網絡營銷方案，要從以下幾個方面入手：
1、  撰寫網絡營銷方案的目的
正所謂“凡事預則立，不預則廢”，寫網絡營銷方案也是。隻有(yǒu)明确了要達到的目的，宗旨，才能(néng)更好的進行分(fēn)析，思考，最後才有(yǒu)可(kě)能(néng)以事半功倍的效果完成最終目标。企業撰寫網絡營銷方案的目的多(duō)種多(duō)樣，可(kě)萬變不離其宗，總結起來，網絡營銷的目的有(yǒu)：
1）  剛剛成立的公(gōng)司或者之前沒有(yǒu)網絡營銷部的公(gōng)司，此時他(tā)們需要設計出一套方案來告訴企業經營者或者企業懂事們，開設網絡營銷部的意義所在。
2）  随着企業的不斷發展壯大，原來的網絡營銷方案已經不能(néng)适應新(xīn)的市場推廣形勢，此時就需要設計一套新(xīn)的網絡營銷方案用(yòng)來适應新(xīn)的市場形勢，從而加大市場份額的占有(yǒu)率。
3）  企業經營方向發生重大改變，原來的網絡營銷方案不适用(yòng)，需要從新(xīn)分(fēn)析從新(xīn)定位。
4）  原有(yǒu)的網絡營銷方案效果不明顯或者嚴重失誤，需要重新(xīn)制定一份符合企業市場發展的網絡營銷方案。
5）  企業在總的網絡營銷方案下，針對不同的時段不同的産(chǎn)品設計的更精(jīng)準的網絡營銷方案，以獲得更精(jīng)準的流量和人群。
2、  網絡營銷的環境分(fēn)析
網絡營銷的環境分(fēn)析主要是指行業外部環境分(fēn)析和行業内部環境分(fēn)析。行業外部環境分(fēn)析主要是從大的社會背景下對網絡營銷進行swot分(fēn)析，進而闡述網絡營銷的必要性，行業内部分(fēn)析主要根據自己的企業定位對消費者進行分(fēn)析。
3、  網絡營銷目标
這裏需要強調的一點是：網絡營銷目标和網絡營銷目的不是一個概念。網絡營銷目的的範圍比網絡營銷目标要寬泛，網絡營銷目标是在網絡營銷目的的任務(wù)基礎上所要實現的具(jù)體(tǐ)目标，比如：總銷售量為(wèi)****，預計毛利為(wèi)*****，市場占有(yǒu)率是多(duō)少****
4、  具(jù)體(tǐ)的網絡營銷方法
所謂的網絡營銷方案絕大多(duō)數是對網站進行推廣，而要做好網站推廣，把握以下三點即可(kě)：
1）  網站分(fēn)析：他(tā)包括現有(yǒu)網站的一些綜合分(fēn)析：百度權重，pr值，網站流量，站内頁(yè)面，站内鏈接，站内優化，站外鏈接等等。
2）  網站優化：網站分(fēn)析主要是找出網站現有(yǒu)的問題，網站優化就是針對問題進行修改。
3）  網站推廣：網站推廣主要包括：網站建設，搜索引擎seo排名(míng)，網絡廣告的投放以及友情鏈接的交換和外鏈的建設。
二、如何針對執行者撰寫網絡營銷方案
執行者的網絡營銷方案是對運營層的網絡營銷方案的細緻化。主要是從以下幾點入手：
1、制定每個時間段要實現的目的，達到的效果。
2、預算：完成這個營銷的預算是多(duō)少，怎麽分(fēn)配這些預算。
3、人員：參加這個項目的執行者有(yǒu)多(duō)少人，這些人擅長(cháng)的網絡方法有(yǒu)那些，執行能(néng)力怎麽樣。
4、制定每個人每天的工(gōng)作(zuò)内容，考核标準。
網絡營銷方案沒有(yǒu)固定的格式，卻有(yǒu)大體(tǐ)相同的思路。理(lǐ)清思路，方案自然就應運而生。